USA: le Jaguar sono care? Giù i prezzi e manutenzione gratis
Nonostante i suoi modelli di alta qualità, il Giaguaro attua una forte campagna marketing per sbarazzare la concorrenza e corteggiare i clienti
Nonostante i suoi modelli di alta qualità
Nonostante i suoi modelli di alta qualità, il Giaguaro attua una forte campagna marketing per sbarazzare la concorrenza e corteggiare i clienti
Jaguar avrebbe svelato di non essere soddisfatta di essere considerata come un costruttore automobilistico costoso nel segmento delle auto di lusso. Come risolvere questo inconveniente? Abbassando i prezzi ovviamente. E' proprio quello che ha deciso di fare il marchio di Coventry abbassando i suoi prezzi negli Stati Uniti e offrendo manutenzione e taglianti gratuiti. Resisteranno alla pressione i concorrenti tedeschi?
ALL'ASCOLTO DEI CLIENTI – Negli Stati Uniti, i clienti di auto di lusso affermano che i motivi per i quali sono frenati nell'acquisto di una Jaguar derivano dal fatto che il prezzo di acquisto è alto, così come i costi di manutenzione. Detto fatto. Il Giaguaro ha deciso di abbassare i prezzi su alcuni dei suoi modelli venduti nel paese dello Zio Sam, ma non è finita qui. Il brand inglese promette anche di prendersi carico della manutenzione. La garanzia di manutenzione gratuita EliteCare e i nuovi prezzi verranno attuati sulle auto model year 2016. In questo contesto, i prezzi vengono ridotti da 1.500 a 3.000 dollari.
OBIETTIVO? MINACCIARE LE TEDESCHE – Nello scorso mese di agosto, le vendite di Jaguar negli Stati Uniti sono scese del 4,4% con 10.221 veicoli venduti, nonostante negli USA le Jaguar siano tra le migliori auto secondo l'indagine autorevole JDPower. Per ridare vigore alle vendite, Jaguar sta riducendo i prezzi rispetto alla concorrenza, ma non solo. Il responsabile di Jaguar USA ha specificato che la Casa aumenterà il numero di equipaggiamenti di serie e optional standard nei modelli che non avranno un prezzo ribassato. Al momento, il prezzo della berlina media XF (che abbiamo provato su strada) è stato ridotto del 9% a 52.895 dollari (-5.275 dollari). La XF era il modello più costoso nel suo segmento se paragonato alle Cadillac CTS, Audi A6, BMW Serie 5 e Mercedes Classe E, tutti con motori V6. Sulla coupé F-Type invece nessuno sconto sul prezzo, ma l'equipaggiamento standard è stato migliorato dal 10 al 20%, il che equivale ad un valore che va dai 4.000 ai 12.000 dollari a seconda delle versioni.
UNA GAMMA CHE SI ADEGUA – La famiglia Jaguar negli Stati Uniti parte ora dalla berlina compatta XE da 35.895 dollari fino alla lussuosissima ammiraglia XJ da 75.395 dollari che compete con la creme de la creme tedesca: Audi A8, BMW Serie 7 e Mercedes Classe S. Questo ribasso dei prezzi è stato una mossa voluta per accogliere il nuovo modello di Coventry, il crossover F-Pace in arrivo per il maggio 2016. A proposito del prossimo anno, Jaguar desidera che i suoi veicoli rappresentino il 60% del suo volume di vendite negli Stati Uniti.
UNA GARANZIA DA RECORD – Il programma di garanzia EliteCare di 5 anni/60.000 miglia dovrebbe preoccupare non poco la concorrenza, poiché equivale a 1 anno e 10.000 miglia in più rispetto a rivali del calibro di Cadillac e BMW. In più, Jaguar farà in modo che la garanzia possa essere trasferita al secondo proprietario, tuttavia questa non coprirà la sostituzione di elementi di usura come i freni o i tergicristalli. A partire dal prossimo anno, Jaguar lancerà una campagna marketing ancora più forte per promuovere i suoi nuovi prezzi e la sua garanzia, nonché verrà pianificato un programma di test drive su strada in 7 città strategiche degli USA, incluse Los Angeles, Dallas, Chicago, Miami and New York. Joe Eberhardt, CEO di Jaguar Land Rover North America, spera poter coinvolgere almeno 10.000 visitatori. Jaguar Italia ha comunicato che, con il programma Jaguar Care, anche da noi per XE e XF la manutenzione è inclusa nel prezzo per 3 anni e a chilometraggio illimitato (del valore di 2.500 euro).