Tesla snobba il web e punta sul passaparola della Model X

Conosciamo la grande creatività di Elon Musk, il patron di Tesla Motors che si muove con disinvoltura anche nel campo dell'astronautica: il suo punto di vista non si adagia sull'esistente e la sua visione del marketing è piuttosto libera. Nel caso della Model X si può ben parlare di Ritorno al Futuro, dato che Musk propone ai privati bonus e addirittura una Model X in regalo a chi troverà per primo 10 compratori per il nuovo, appetibile SUV; vediamo di cosa si tratta.

TUTTI PAZZI PER LA “X” – Croce si traduce con Cross e si abbrevia con X, simbolo che a volte indica le versioni all terrain di vecoli stradali, come la Volvo XC90 (XC sta proprio per Cross Country) o la Fiat 500X. Anche Tesla, per la sua SUV, ha scelto la X e senza ulteriori connotazioni, dimostrando una fantasia non esorbitante nella scelta del nome. Molto più creativa è stata invece, stando agli ultimi annunci, la definizione delle attività di marketing connesse al nuovo modello, con la notizia di una sorta di schema “a piramide” diffusa da Elon Musk durante una conference call. Il “customer referral program” è dedicato ai possessori di una Model S, ai quali viene assegnato un codice. Un nuovo acquirente di auto Tesla che citi quel codice avrà uno sconto di 1.000 $ mentre l'intestatario del codice avrà un credito di 1.000 $ sull'acquisto di una nuova Tesla.

SEI SEGNALATO? ED IO TI PREMIO – Arrivando a 5 “citazioni” da parte di nuovi acquirenti, il titolare delle citazioni stesse vincerà un tour nella Gigafactory, la mega fabbrica di batterie che produce anche la batteria che ricarica la casa Powerwall, uno storage domestico particolarmente adatto all'uso combinato con le discontinue sorgenti rinnovabili. Ma è toccando la soglia delle 10 segnalazioni che si raggiunge l'apoteosi: questo traguardo permette al titolare del codice uno sconto di ben 20.000 $ per l'acquisto di una Model X (che sarà seguita dalla Model 3, decisamente più abbordabile) nell'edizione limitata Founder's Series. Se l'attivissimo proprietario-procacciatore che troverà 10 nuovi clienti sarà inoltre il primo nella sua regione a raggiungere l'ambizioso traguardo, allora avrà la Model X in regalo!

TUTTI PAZZI PE LA MODEL X – L'idea deriva probabilmente dalla constatazione che, come riferito da Musk, ogni vendita di Model S attraverso la rete dei venditori diretti Tesla costa circa 2.000 $, che è, guarda caso, la somma dei bonus erogati al nuovo acquirente e al referrer. Questo programma d'incentivazione dura fino al 31 ottobre di quest'anno ma Tesla è ben disposta a prolungarlo qualora esso dovesse avere successo. Le Model S in circolazione hanno percorso complessivamente (la notiza è di pochi giorni fa) 1 miliardo di miglia, un dato che si suppone attendibile dato che esse sono connesse e inviano dati sull'utilizzo (“li usiamo per migliorare costantemente le nostre auto”, dicono in Tesla) alla Casa madre. La model X, che sarà offerta con la trazione integrale di serie, dovrebbe essere presentata ufficialmente quest'autunno e consegnata agli inizi del 2016; gli ordini già raccolti in maniera “tradizionale” sono circa 22.000: vedremo quale boost saprà dare la “Piramide di Elon”.