Cambio gomme
Pneumatici, la top 25 mondiale dei brand: 1° Michelin ma occhio ai cinesi
Michelin conferma il primato mondiale dei brand di pneumatici. Scopri la classifica dei marchi di maggior valore tra nomi noti e nuove sfide
Michelin conferma il primato mondiale dei brand di pneumatici. Scopri la classifica dei marchi di maggior valore tra nomi noti e nuove sfide
Il mercato internazionale degli pneumatici si conferma un terreno altamente competitivo, dove il valore del marchio e la reputazione giocano un ruolo fondamentale nelle scelte dei consumatori e delle flotte aziendali. In quest’ottica assume particolare importanza l’annuale rapporto stilato da Brand Finance, che offre una panoramica dettagliata sui rapporti di forza tra i colossi della gomma. Brand Finance è una delle principali società di consulenza strategica al mondo specializzata nella valutazione dei marchi (brand valuation). Con sede a Londra, questa agenzia quantifica il valore economico dei brand e ne analizza la forza competitiva combinando dati finanziari e metriche relative alla percezione dei consumatori, come la notorietà e la fedeltà al marchio. Nell’edizione 2026 della ricerca, l’industria degli pneumatici vede il consolidamento delle posizioni di vertice, con la conferma di Michelin, accompagnato da un’interessante avanzata dei produttori asiatici.
MICHELIN REGINA INDISCUSSA TRA VALORE ECONOMICO E FORZA DEL MARCHIO
Per il nono anno consecutivo, il colosso francese Michelin si conferma dunque il marchio di pneumatici di maggior valore al mondo. La casa di Clermont-Ferrand ha registrato un incremento del 17% del valore del suo marchio, raggiungendo la cifra record di 10,3 miliardi di dollari. A stupire, tuttavia, non è solo il dato puramente economico, ma l’eccezionale performance nell’indice di forza del marchio (Brand Strength Index – BSI), dove ha ottenuto un punteggio di 93,2 su 100. Questo indicatore valuta l’efficacia dell’immagine del brand rispetto ai concorrenti in aree chiave quali la reputazione, la considerazione all’acquisto e l’accettazione del prezzo (price acceptance). Grazie a questo risultato, Michelin è l’unico produttore di pneumatici a livello globale a potersi fregiare del rating di massimo livello AAA+, entrando per la prima volta nella top 10 assoluta dei marchi più forti al mondo in tutti i settori merceologici.
IL PODIO MONDIALE E L’ECCELLENZA DEL MADE IN ITALY CON PIRELLI
Subito dietro la capolista si posiziona l’esperta azienda giapponese Bridgestone, che mantiene saldamente il secondo gradino del podio con una crescita del 6% e un valore del marchio pari a 8,8 miliardi di dollari, trainata da una forte capillarità sia nel segmento dei veicoli passeggeri (consumer) sia in quello dei veicoli commerciali. Terza piazza per la tedesca Continental Tyres, attestata a 3,9 miliardi di dollari (+1%). Stabili al quarto e quinto posto troviamo rispettivamente l’americana Goodyear (2,4 miliardi di dollari) e il gruppo Dunlop (2,1 miliardi di dollari).
In questo scenario internazionale di altissimo livello, l’Italia difende con orgoglio la sua storica eccellenza grazie a Pirelli. L’azienda della Bicocca mantiene un solidissimo sesto posto globale, con un valore del marchio cresciuto dell’8% fino a raggiungere i 2,1 miliardi di dollari. La forza di Pirelli risiede nella sua leadership consolidata nei segmenti high performance (lusso e super car) e nel suo forte impegno nel motorsport, ambiti che continuano a garantire un’altissima redditività e una percezione premium sul mercato.
L’AVANZATA CINESE E IL BOOM DELLE AZIENDE INDIANE
Scorrendo la classifica emergono in modo netto i mutamenti geografici del comparto. I marchi cinesi stanno rapidamente scalando le posizioni, non più solo sul fronte dei volumi produttivi ma anche su quello del valore del brand. Sailun difende la decima posizione assoluta ed è il secondo marchio a crescita più rapida al mondo (+37%, pari a 1,2 miliardi di dollari). Ottime performance si registrano anche per Linglong (12^), Sentury Tire (17^) e Triangle Tyre (24^), mentre Double Coin fa il suo ingresso per la prima volta nella top 25. Parallelamente, si assiste all’esplosione dei produttori indiani: MRF sale all’11° posto con un balzo del 24% (863 milioni di dollari) ed è il terzo marchio più forte al mondo (rating AAA), seguito a ruota dall’ottimo posizionamento di Apollo Tyres (14^), Ceat (18^) e JK Tyres (21^). Di contro, perde terreno la sudcoreana Hankook, che scivola al nono posto con una flessione del 15%, risentendo della fortissima pressione competitiva esercitata proprio dai rivali regionali asiatici.