Auto e identità: per l’85% degli italiani la propria vettura ne rispecchia la personalità

Pratica, sportiva, tecnologica, tradizionale o avventurosa. Le parole che utilizziamo per descrivere un’auto sono spesso le stesse con cui raccontiamo noi stessi. Ma quanto la vettura che guidiamo riflette davvero qualcosa della nostra personalità? È la domanda al centro della nuova Car Personality Survey commissionata da Autohero (gruppo AUTO1), rivenditore indipendente di auto usate in Europa, e condotta da Norstat su 1.004 automobilisti italiani. La ricerca ha chiesto agli intervistati di descrivere separatamente se stessi e la propria auto, per osservare quanto i due profili si avvicinino e quanto conti, nella scelta di una vettura, sentirsi rappresentati da ciò che si guida. Il primo risultato è diretto: l’85% degli italiani presenta almeno una caratteristica in comune tra il modo in cui descrive se stesso e la propria auto.

QUANDO AUTO E PERSONALITÀ SI INCONTRANO

Il dato complessivo dell’85% diventa ancora più significativo analizzando i singoli tratti della personalità. Per diverse caratteristiche emerge infatti una tendenza costante: chi attribuisce un determinato tratto a sé stesso è più incline a riconoscerlo anche nella propria auto. La praticità è l’esempio più evidente. Se complessivamente il 69% degli intervistati descrive la propria auto come pratica, la percentuale sale al 77% tra chi si considera a sua volta una persona pratica.

Il legame risulta ancora più marcato per caratteristiche meno diffuse. Solo il 5% degli intervistati definisce complessivamente la propria auto avventurosa, ma tra chi si descrive come una persona avventurosa la percentuale raggiunge il 22%. Una dinamica simile emerge per la sportività: il 26% di chi si definisce sportivo considera sportiva anche la propria auto, rispetto al 12% del campione complessivo.

La stessa correlazione si osserva per tecnologia e attenzione all’ambiente. Tra gli appassionati di tecnologia, il 27% descrive la propria auto come tecnologica, contro il 15% del totale. Allo stesso modo, il 28% di chi si considera attento all’ambiente attribuisce questa caratteristica anche alla propria auto, rispetto al 15% dell’intero campione. Infine, tra coloro che si definiscono tradizionali, il 48% utilizza lo stesso aggettivo per descrivere la propria vettura, contro il 38% complessivo.

Nel loro insieme, i risultati evidenziano quindi una tendenza coerente: quanto più una persona si identifica con una determinata caratteristica, tanto più è probabile che riconosca quella stessa qualità anche nell’auto che guida. Una vettura non definisce necessariamente chi si trova al volante, ma i dati suggeriscono che il modo in cui vediamo noi stessi e quello in cui percepiamo la nostra auto siano spesso strettamente collegati.

PER I PIU GIOVANI CONTA ANCORA DI PIÙ SENTIRSI RAPPRESENTATI

Il legame tra auto e identità non emerge soltanto dal confronto tra caratteristiche personali. Per il 52% degli italiani è molto o abbastanza importante che la propria auto rifletta la propria personalità e il proprio stile. Tra i 18 e i 29 anni, la percentuale sale al 61%, segnalando come per i più giovani l’identità giochi un ruolo ancora più rilevante nella scelta dell’auto.

E non si tratta soltanto di intenzioni. Il 41% degli intervistati dichiara di aver rinunciato in passato all’acquisto di un’auto che apprezzava perché il design, il colore, il brand o, più in generale, la sua immagine non li rappresentavano. Anche mettendo a confronto due auto equivalenti per prezzo e caratteristiche tecniche, l’estetica pesa maggiormente tra i più giovani: nel campione complessivo, il 29% sceglierebbe l’auto con il design preferito, mentre tra i 18–29enni la percentuale sale al 38%.

Per una parte degli italiani, quindi, un’auto non deve soltanto rispondere alle esigenze della vita quotidiana: deve anche essere coerente con i propri gusti personali e con l’immagine in cui ci si riconosce.

COSA SUCCEDE IN EUROPA

In Europa, il legame tra automobilisti e auto si conferma sorprendentemente uniforme. In Italia, l’85% dei conducenti condivide almeno una caratteristica con la propria vettura, rispetto all’86% in Spagna e all’83% sia in Francia sia in Germania. Il legame tra personalità e automobile, quindi, non rappresenta un’eccezione italiana, ma una tendenza comune a tutti i mercati analizzati.

A cambiare in modo più evidente è invece il peso che questa connessione assume nella decisione d’acquisto. In Italia, il 41% degli automobilisti dichiara di aver già rinunciato a un’auto che apprezzava perché il design, il colore, il brand o, più in generale, la sua immagine non li rappresentavano. In Spagna la percentuale sale al 50%, mentre in Germania scende al 30%.

Il confronto mette quindi in luce una differenza interessante: se in tutta Europa gli automobilisti tendono in misura simile a riconoscere qualcosa di sé nella propria auto, non attribuiscono però a questo legame lo stesso peso al momento dell’acquisto. In particolare, in Italia e in Spagna l’immagine dell’auto sembra avere maggiori probabilità di diventare un vero elemento discriminante quando non rispecchia la persona che si trova al volante.

Questo suggerisce che il rapporto tra auto e personalità non riguardi soltanto il modo in cui le persone descrivono la vettura che già possiedono. Per molti automobilisti, infatti, l’identità entra in gioco molto prima, influenzando già la selezione iniziale dei modelli da prendere in considerazione.

L’AUTO INFLUENZA ANCHE IL MODO IN CUI VEDIAMO GLI ALTRI

Se desideriamo che la nostra auto racconti qualcosa di noi, tendiamo anche a leggere qualcosa della personalità degli altri attraverso l’auto che guidano. Il 42% degli intervistati dichiara di essersi fatto spesso o qualche volta una prima impressione di una persona sulla base della sua auto, mentre un ulteriore 29% afferma che gli capita, anche se raramente.

Quando è stato chiesto di associare diversi profili di personalità a differenti tipologie di veicolo, sono emerse alcune tendenze piuttosto nette. I SUV sono i veicoli più frequentemente associati al successo professionale: il 37% degli intervistati li collega a una persona molto affermata sul lavoro, seguiti da coupé e auto sportive, indicate dal 28%.

Per una persona avventurosa e appassionata di attività all’aria aperta, l’associazione più forte è con un pick-up (37%), seguito da un SUV (24%). Una persona orientata alla famiglia viene invece associata soprattutto a una station wagon (36%), mentre chi è percepito come pratico e con i piedi per terra viene più spesso immaginato alla guida di una city car o di un’auto di piccole dimensioni (38%). L’associazione più marcata riguarda però la sensibilità ambientale: il 67% degli intervistati collega una persona attenta all’ambiente a una city car.

Queste associazioni non riflettono necessariamente il profilo reale di chi guida questi veicoli. Mostrano però quanto determinate tipologie di auto siano legate, nell’immaginario collettivo, a immagini e stereotipi specifici e quanto il veicolo che una persona guida possa influenzare la percezione di chi si trova al volante.

NON SEMPRE POSSIAMO PERMETTERCI L’AUTO CHE CI RAPPRESENTA

Quando scelgono un’auto, gli italiani indicano innanzitutto il prezzo (51%), seguito da consumi e costi di gestione (37%), dimensioni e spazio disponibile (32%) e infine praticità e affidabilità, entrambe al 29%. E quando viene chiesto di scegliere tra due veicoli comparabili per prezzo, affidabilità e caratteristiche tecniche, il 64% preferirebbe quello più pratico rispetto alle proprie esigenze, mentre il 29% sceglierebbe quello con il design preferito.

Il budget contribuisce quindi a determinare quanto l’auto che si guida realmente possa avvicinarsi a quella ideale. Se il denaro non fosse un limite, il 22% sceglierebbe sicuramente un’auto completamente diversa per rappresentare meglio la propria personalità, mentre un ulteriore 42% opterebbe per un veicolo diverso o di fascia più alta. Solo il 22% degli intervistati afferma che la propria auto attuale li rappresenti già bene, indipendentemente dal budget.

La scelta di un’auto nasce quindi da un equilibrio tra identità e praticità: ciò che ci rappresenta, ciò di cui abbiamo bisogno e ciò che possiamo permetterci di scegliere.