Pirelli Lifestyle Collection: la linea che si ispira al motorsport
Una collezione che unisce heritage, innovazione e design internazionale, con capsule d’abbigliamento firmate Denis Deković dedicate a motorsport e cultura Pirelli
Una collezione che unisce heritage, innovazione e design internazionale, con capsule d’abbigliamento firmate Denis Deković dedicate a motorsport e cultura Pirelli
Con il lancio della PIRELLI Lifestyle Collection 2025-2026, la divisione Pirelli Design inaugura una nuova fase strategica. Accanto ai tradizionali ambiti del merchandising – fortemente legato al motorsport e all’heritage del marchio – e del licensing, che vede partnership con marchi di eccellenza nella nautica, nello sci, nell’orologeria e nello sport, si aggiunge un progetto lifestyle che proietta Pirelli verso un pubblico più giovane e trasversale.
CAPSULE COLLECTION TRA MOTORSPORT E ARTE VISIVA
Il debutto avviene con Racing Team e The Cal. La prima, presentata in occasione della Milano Fashion Week, è disponibile dal 22 settembre sull’e-commerce ufficiale Pirelli. La seconda, dedicata al leggendario calendario Pirelli, sarà lanciata ad ottobre.
Entrambe le linee sono state disegnate da Denis Deković, designer di fama internazionale con oltre trent’anni di esperienza nell’abbigliamento sportivo. Un comunicato stampa dell’azienda spiega che la sua firma si traduce in capi essenziali – T-shirt, felpe, varsity jacket – ripensati con materiali premium, tagli unisex e dettagli artigianali che raccontano la cultura visiva e l’evoluzione del marchio Pirelli.
UNA PRESENTAZIONE IN STILE METROPOLITANO
Per annunciare la nuova linea, Pirelli ha scelto un palcoscenico d’eccezione: Milano Fashion Week 2025. La presentazione ufficiale, tenutasi il 22 settembre al Parco Ravizza, ha trasformato lo spazio urbano in un evento lifestyle con DJ set e installazioni immersive pensate per coinvolgere il pubblico più giovane. Un format dinamico che rafforza l’intento di Pirelli di essere non solo un brand industriale, ma anche un riferimento culturale e di stile. “Celebrare un brand che non è solo tecnologia ma cultura: questa è stata la mia sfida”, ha dichiarato Deković.
Sulla stessa linea di pensiero, Marco Maria Tronchetti Provera, SVP Pirelli Design & Assets Conversion, ha evidenziato come la collaborazione con Deković rappresenti un nuovo capitolo nella storia di Pirelli: “Ogni capo riflette l’instancabile ricerca di innovazione che ci contraddistingue e rafforza il legame con le generazioni più giovani”.
PIRELLI TRA PERFORMANCE, GLAMOUR E IDENTITÀ DI MARCA
La nuova linea lifestyle si colloca in continuità con l’immagine di Pirelli come simbolo di performance, glamour e internazionalità. L’operazione, che nasce nel segno della moda e del design, non si limita all’abbigliamento: è una dichiarazione di intenti che amplia il perimetro culturale ed emotivo del marchio.
Con questo progetto, Pirelli Design si conferma un laboratorio creativo capace di tradurre la propria eredità tecnologica e sportiva in linguaggi moderni e trasversali, pronti a conquistare le nuove generazioni senza perdere il legame con il proprio DNA.